คณะบริหารธุรกิจ /Faculty of Business Administration https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/12 2026-09-12T14:37:16Z 2026-09-12T14:37:16Z ปัญจพร ร่มฟ้าไทย Punjaporn Romfahthai https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/6239 2026-09-05T20:01:36Z 2013-01-01T00:00:00Z

Title: การสื่อสารทางการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม สำหรับสินค้าประเภทสีพ่นรถยนต์ กรณึศึกษา สีพ่นรถยนต์ยี่ห้อ GLASURIT Authors: ปัญจพร ร่มฟ้าไทย; Punjaporn Romfahthai Abstract: การศึกษาครั้งนี้เป็นการสื่อสารทางการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมประเภทสีพ่นรถยนต์ GLASURIT ที่เป็นส่วนหนึ่งในการเกิดปัญหามลพิษทางอากาศและมลพิษทางน้ำ ตลอดจนเพื่อสร้างความตระหนักในด้านการใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม จึงได้ศึกษาการรับรู้ ความเข้าใจ ทัศนคติ การตัดสินใจ และการรับข้อมูลข่าวสารของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม วัตถุประสงค์ของการศึกษา เพื่อศึกษาถึงการสื่อสารทางการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมประเภทสีพ่นรถยนต์และเพื่อศึกษาการรับรู้ ความเข้าใจ ทัศนคติ การเปิดรับข้อมูลข่าวสารของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ประเภทสีพ่นรถยนต์ GLASURIT การศึกษาในครั้งนี้ เป็นศึกษาโดยใช้วิธีการสำรวจ (Survey Method) ด้วยการออกแบบสอบถามเก็บข้อมูลภาคสนาม จากลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์ประเภทสีพ่นรถยนต์ GLASURIT 255 ตัวอย่างซึ่งการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณนำเสนอในรูปความถี่ร้อยละและค่าเฉลี่ยในการอธิบายลักษณะทั่วไปของกลุ่มตัวอย่างและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่มที่เป็นอิสระจากกัน จำแนกตามเพศประเภทธุรกิจโดยทดสอบค่า T-test การเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างกลุ่มตัวอย่างมากกว่า 2 กลุ่ม ใช้เป็นวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One way Analysis of Variance) โดยการทดสอบค่าเอฟ (F-test) หากพบว่ามีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติทาการทดสอบความแตกต่างของค่าคะแนนเฉลี่ยเป็นรายคู่โดยใช้วิธีของ Fisher’s Least Significant Difference (LSD) วิเคราะห์หาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson Coefficient) เพื่อหาความสัมพันธ์ของตัวแปรในการใช้ทดสอบสมมติฐาน โดยการวิจัยครั้งนี้กำหนดความมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาพบว่า ความคิดเห็นด้านทัศนคติด้านการเกิดการตัดสินใจซื้อด้านความเข้าใจในผลิตภัณฑ์และด้านการรับรู้ โดยมีค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ 3.89 3.81 3.68 และ 3.53 ตามลำดับโดยทั้ง 4 อันดับ ให้ความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก มีเพียงด้านการรับข้อมูลข่าวสารเท่านั้นที่อยู่ในระดับปานกลางมีค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ 3.07 และพบว่าปัจจัยทางประชากรศาสตร์ด้านตำแหน่งงานรายได้และจำนวนรถที่เข้าซ่อมเฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการรับรู้ความเข้าใจทัศนคติการเกิดการตัดสินใจและการรับรู้ข้อมูลข่าวสารของสีพ่นรถยนต์ GLASURIT มากที่สุด ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ด้านอายุ และประสบการณ์ทำงานส่งผลต่อทัศนคติและการรับรู้ข้อมูลข่าวสารเป็นลำดับถัดมาในขณะที่ด้านการรับรู้และการรับรู้ข้อมูลข่าวสารมีความสัมพันธ์กันแต่ในทางตรงกันข้ามกับปัจจัยทางประชากรศาสตร์ด้านประเภทธุรกิจและประสบการณ์ทำงานโดยส่วนใหญ่ทราบถึงปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมหรือสุขภาพต่อผู้ใช้ แต่ที่แท้จริงแล้วโดยส่วนใหญ่มักจะมองถึงผลคาดว่าที่จะได้รับผลประโยชน์ผลกำไรเป็นหลักจึงทำให้มองข้ามการใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รวมถึงการมองปัญหาและผลกระทบด้านสุขภาพและสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องที่ไกลตัว จึงทำให้เกิดการปฏิเสธการรับรู้ปัญหาจากสิ่งแวดล้อมภายนอกที่เป็นตัวกระตุ้น; The research is environmental marketing communication for automotive coating in a case of “GLASURIT” which is part of air and water pollution problem. As well as to raise awareness in the used of environmentally friendly products. Therefore, we study on the perception, understanding, attitudes, decisions and exposure to information about products. The proposed of the research is to study of environmental marketing communication for automotive coating and study on customer’s perception, understanding, attitudes and product information acceptance “GLASURIT”. The methodology research are that collection to information from the research concerning and spread the questionnaire to customers to use GLASURIT only total 255 samples. The statistics analyzing that are include descriptive statistics. In the frequency of percentage and average mean describe the general nature of the sample. Inferential statistics including is T-test, F-test, Fisher’s Least Significant Difference (LSD)and Pearson Coefficient to test. This research is to determine the statistical significance level of 0.05The results showed that attitudes, the decision to purchase. Product knowledge and perception have a mean equal to 3.89 3.81 3.68 and 3.53 respectively, all four of them is high significant level. Only product information acceptance is moderate level with a mean equal to 3.07. We also found that the different of demographic factor such as job position, income and number of repairing car per month will be most effect to perception, understanding, attitudes, decisions and exposure to information about products. The factors of age and work experiences are secondary factors. In the meantime, perception and information acceptance have inverse correlation with demographic factor and work experiences by they almost understand about environment or health problems but they are still using the product for business propose or in other word they are looking for maximized profit. The health and environmental problems are something distant from their business thus resulting in negative perception from stimulated factors. Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full Text) ได้ที่ : https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/147143/108412

2013-01-01T00:00:00Z สุรพงษ์ กัลยา Surapong Kalaya https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/6238 2026-09-05T20:00:38Z 2013-01-01T00:00:00Z

Title: ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ในเขตพื้นที่ อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี Authors: สุรพงษ์ กัลยา; Surapong Kalaya Abstract: การศึกษาเรื่องปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ในเขตพื้นที่อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี เป็นการศึกษาถึงปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเพิ่มยอดขายกระเบื้องและสุขภัณฑ์พฤติกรรมการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภค ศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภค โดยในการศึกษาครั้งนี้เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในเขตพื้นที่อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี จำนวน 400 ชุดการสุ่มตัวอย่างใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) ตามที่ผู้วิจัยกำหนดได้กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย จำนวน234 คน อายุในช่วง 21 –30 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรีประกอบอาชีพรับจ้างทั่วไปและประกอบอาชีพพนักงานบริษัทมีรายได้เฉลี่ย 10,001 –20,000 บาทต่อเดือนผลการวิเคราะห์ข้อมูลปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภคเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยที่สำคัญมากที่สุด รองลงมาคือ ปัจจัยด้านราคาส่วนปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายให้ความสำคัญเป็นอันดับสาม และอันดับสุดท้าย คือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการสินค้าที่มีคุณภาพ มีความแข็งแกร่งทนทานอายุการใช้งานนานและมีราคาที่เหมาะสมสำหรับปัญหาและอุปสรรคที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภคภาพรวมอยู่ในระดับมาก ซึ่งปัญหาในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภค คือ ปัญหาด้านราคานั้นคือ ราคาไม่เหมาะสมกับคุณภาพรองลงมาคือปัญหาด้านผลิตภัณฑ์สินค้ามักชำรุดเสียหายง่ายปัญหาด้านการส่งเสริมการตลาด คือ โปรแกรมส่งเสริมการขายไม่จูงใจและปัญหาด้านช่องทางการจัดจำหน่ายคือ ไม่สะดวกในการเดินทางตามลำดับ; This research studies the complement of marketing factors which affect an increase in tiles and sanitary wares sales, consumer buying behavior, and consumer selection problems and obstacles. The researcher collected data from 400 sample survey questionnaires of the people in the Kabinburi District, Prachinburi. For sample survey, the Accidental SamplingMethod was used according to researcher specification. The majority of respondents were males at, 234people who age 21-30years, with bachelor’s degree, work as freelancers and company employees, and have salary paid at average 10,001to 20,000baht. The research has shown that the most important complement of marketing mix influencing on customer‘s selection is the Product. The second most major factor is the Price. Distribution channel is the third importance factor. The last factor is the Promotion. This shows that consumers prefer a quality and long life product at a reasonable price. In the research of Problems and Obstacles that influence on consumer selection, resulted that the most significant problem is the Price is not reasonable to Quality, The second importance problems is the products are easily damaged. The third issue is the Sales Promotion which is unmotivated. The last rating problem is the Distribution Channels which is not convenient to delivery. Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full Text) ได้ที่ : https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/147099/108382

2013-01-01T00:00:00Z อุดมศักดิ์ นันทสุขเกษม Udomsak Nunthasukkasame https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/6237 2026-09-05T20:01:06Z 2013-01-01T00:00:00Z

Title: การศึกษาความเป็นไปได้ทางการเงินของโครงการปรับปรุงและพัฒนาอาคาร 45 แมนชั่น Authors: อุดมศักดิ์ นันทสุขเกษม; Udomsak Nunthasukkasame Abstract: การศึกษาอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความเป็นไปได้ทางการเงินของโครงการปรับปรุงและพัฒนาอาคาร 45 แมนชั่นเพื่อนำผลที่ได้จากการศึกษามาใช้ประโยชน์เป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจลงทุนในโครงการ วิธีการศึกษาคือการเก็บรวบรวมข้อมูลต่างๆในการประเมินโครงการได้แก่ข้อมูลการสำรวจธุรกิจห้องพักให้เช่าในบริเวณใกล้เคียงการประเมินมูลค่าในการปรับปรุงอาคารอัตราการเข้าพักและต้นทุนในการบำรุงรักษาเพื่อนำมา คำนวณหาเงินลงทุนของโครงการและพยากรณ์อัตราการเข้าพักด้วยการวิเคราะห์อนุกรมเวลาโดยใช้วิธีการทำให้เรียบด้วยเทคนิคเอกซ์โพเนนเชียลอย่างง่าย (Simple Exponential Smoothing) เพื่อใช้ประกอบการประมาณการผลตอบแทนรายปีและกระแสเงินสดสุทธิส่วนเพิ่มต่อปีจากนั้นจึงนามาวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทางการเงินของโครงการโดยการประเมินค่าโครงการทางการเงินซึ่งพบว่าโครงการนี้มีความเป็นไปได้และคุ้มค่าต่อการลงทุนภายใต้ภาวะปกติเนื่องจากมูลค่าปัจจุบันสุทธิของโครงการเท่ากับ 416,030.79 บาทซึ่งมีค่าเป็นบวกและโครงการให้อัตราผลตอบแทนจากการลงทุนร้อยละ 6.88 ซึ่งมากกว่าต้นทุนของเงินทุนของโครงการที่มีค่าเท่ากับร้อยละ 5.36 ส่วนการประเมินค่าโครงการทางการเงินภายใต้ภาวะความเสี่ยงโดยการวิเคราะห์ความอ่อนไหวพบว่าโครงการมีความเสี่ยงต่อการเปลี่ยนแปลงของอัตราค่าเช่าส่วนเพิ่มและอัตราการเข้าพัก; This independent study aims to study financial possibility of 45 Mansion Improvement and Development Project in order to utilize the obtained results as the data for making decision on project investment. The methodology of this study was collecting data (including data of nearby rental accommodation business survey, evaluation of building improvement cost, occupancy rate and cost of maintenance) for evaluating the project and calculating the project’s capital as well as predicting occupancy rate by using time series analysis through Simple Exponential Smoothing for estimating annual returns and additional net cash flow per year. Subsequently, the obtained data was utilized for analyzing financial possibility of the project by evaluating financial project value. It was found that this project was possible and worth for investment under normal condition because the current net value of the project was 416,030.79baht that was positive value. The rate of return obtained from investing in the project was 6.88% that was more than the cost of project’s capital with the value of 5.36%.For evaluating financial project value under risk condition by using sensitivity analysis, it was found that the project had a risk on changing of additional rental fee rate and occupancy rate. Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full Text) ได้ที่ : https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/147096/108381

2013-01-01T00:00:00Z Ziqing Liu Jingyan Zhao https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/6184 2026-08-26T20:01:38Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: 消费下行新常态下中国江西省中小型传统食品加工企业 营销组合策略优化研究 Authors: Ziqing Liu; Jingyan Zhao Abstract: 本文采用了PEST模型、SWOT分析模型、4PS、4CS、4RS营销组合模型，并通过文 献研究法、探索研究法、深度访谈法，针对中国江西省中小型传统食品加工企业的市 场营销组合策略研究得出以下结论：中国政府出台的《食品安全法》规范了企业自 身，税收优惠政策有效减轻了企业负担；原材料价格波动、融资难题及劳动力成本上 升挤压企业利润，国民收入增长推动消费需求向高端化、新奇化转变；老龄化与饮食 结构变化导致传统食品消费群体萎缩，但消费习惯改变也催生了新的市场机遇；数字 化转型、绿色工艺及冷链技术等为企业提升效率与产品品质提供了支持。本论文的创 新点在于研究对象和研究环境背景的创新，调研者对中国江西省中小型传统食品加工 企业在消费下行新常态下的市场营销策略进行深入研究，并提出了优化建议，希望为 江西省中小型传统食品加工企业的发展提供参考。; This study adopts PEST, SWOT, 4Ps, 4Cs and 4Rs models, combined with literature research, exploratory research and in-depth interviews, to explore the marketing mix strategies of small and medium-sized traditional food processing enterprises in Jiangxi Province, China. The results show that the Food Safety Law and preferential tax policies regulate enterprise operation and reduce operational burdens. Fluctuating raw material prices, financing difficulties and rising labor costs compress corporate profits. Rising residents’ income drives consumption upgrading, while population aging and changing dietary habits shrink the traditional consumer group yet create new market opportunities. Digital transformation, green production and cold chain technology help improve operational efficiency and product quality. This paper features innovative research objects and contexts. It proposes targeted optimization strategies under the sluggish consumption trend, providing practical references for the development of local food enterprises. Description: Proceedings of the 13th National and International Conference on "Research to Serve Society", 24th-25th July 2026 at Huachiew Chalermprakiet University, Bangphli District, Samutprakarn, Thailand. p. 188-202

2026-01-01T00:00:00Z