https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/12 คณะบริหารธุรกิจ /Faculty of Business Administration Fri, 17 Apr 2026 09:35:22 GMT 2026-04-17T09:35:22Z http://localhost:80/jspui/retrieve/f463b9ba-e44f-4bf5-b5ac-e007fabe55ef/Faculty Logo_Business Administration.jpg https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/12 https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/5441 Title: How Do Ecological Consumption, Perceived Value, and Satisfaction Affect Destination Loyalty? - A Description After the COVID-19 Pandemic of Thai Tourists in a National Park in Lampang, Thailand Authors: Pongsiri Kamkankaew; Chatcharawan Meesubthong; Surakit Khumwongpin; Wiraporn Jeesorn; Pannaporn Phungjitpraphai; พงศ์ศิริ คำขันแก้ว; ชัชราวรรณ มีทรัพย์ทอง; สุรกิจ คำวงศ์ปีน; วิราพร จี้สอน; พรรณาภรณ์ พึ่งจิตต์ประไพ Abstract: Background and Aim: The recovery after COVID-19 in Thailand's tourism industry contributed to the country's economic expansion. As an alternative to the conventional economic perspective, sustainable tourism is growing in popularity. This study aims to identify how ecological consumption, perceived value, and satisfaction affect destination loyalty after the COVID-19 pandemic among Thai tourists in a national park in Lampang, Thailand. Materials and Methods: The conceptual foundation for this study was derived through analyses of the previous studies. The 500 questionnaires are used to collect data about the qualitative study of variables. The hypothesis of this study was examined by applying structural equation modeling. Results: The theoretical model was acceptable because it was congruent with empirical findings. For model testing, the following model fix congruence and goodness-of-fit indices were considered: chi-square=179.120, df=95, P=0.141, chi-square/df=1.888, RMSEA=0.047, RMR=0.028, GFI=0.984, AGFI=0.948, CFI=0.979. All hypotheses of research were accepted. Conclusion: The hypothesis model and empirical data of the structural equation model show that ecological consumption, perceived value, and satisfaction strongly influence destination loyalty following COVID-19 among Thai tourists in a national park in Lampang, Thailand. Government agencies in Lampang and Thailand must increase ecological consumption, perceived value, and satisfaction to increase visitor loyalty through the National Park Service. The paper provides empirical support for behavior theories that explain loyalty, emphasizing the importance of concepts such as customer satisfaction, loyalty, and engagement in determining visitor retention. Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full Text) ได้ที่ : https://so07.tci-thaijo.org/index.php/IJSASR/article/view/2641/1690 Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/5441 2023-01-01T00:00:00Z https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/5429 Title: การเตรียมตัวร่ำรวยจากผลิตภัณฑ์ธุรกิจพลังงานสีเขียวเข้าสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน Authors: วิชุตา อยู่ยงค์; Wichuta Youyong Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full Text) ได้ที่ : https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/271359/175578 Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/5429 2023-01-01T00:00:00Z https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/5427 Title: Decoding, Connecting and Converting Cultural Understanding and Consumer Behavior: The Imperative of Applying Anthropology in Marketing Management Authors: Pongsisi Kamkankaew; Chatcharawan Meesubthong; Kotchaporn Sawang; พงศ์ศิริ คำขันแก้ว; ชัชราวรรณ มีทรัพย์ทอง Abstract: Background and Aim: The integration of marketing and anthropology has become a valuable approach for marketers seeking to understand consumer behavior and cultural dynamics. This academic article aims to elucidate the concept of marketing anthropology, its definition, the scope and duties of marketing anthropologists, the imperative need for anthropological insights in marketing management, and the practical applications of anthropological principles in enhancing marketing strategies. Materials and Methods: This academic article compiles scholarly materials from academic databases that are related to marketing, anthropology, consumer behavior, and marketing management. This academic paper was compiled using analysis and synthesis techniques that addressed its primary objectives. The written content of this academic paper is structured in a systematic way to provide knowledge in conformity with the investigation objectives effectively. Results: This academic article found that marketing anthropology is a crucial field in modern marketing management, combining anthropological concepts to understand customer behavior in diverse cultural environments, enhancing marketing tactics and brand success. Marketing anthropologists play a crucial role in contemporary marketing practices, synthesizing cultural meanings, constructing contextual understanding, and advocating cultural sensitivity. Anthropology enhances marketing management by understanding cultural nuances, consumer preferences, and globalization. Anthropology in marketing management enhances understanding of consumers, cultural intricacies, and segmentation methods, addressing disparities and fostering global engagement. Conclusion: Anthropology and marketing provide a comprehensive framework for managing marketing activities, and recognizing the complex relationship between culture, consumer behavior, and market dynamics. By incorporating ethnographic research, organizations can strengthen affiliations, cultivate brand loyalty, and thrive in the global marketplace. Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full text) ได้ที่ : https://so07.tci-thaijo.org/index.php/IJSASR/article/view/3341/2358 Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/5427 2023-01-01T00:00:00Z https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/5408 Title: การวิเคราะห์แผนการจัดซื้อวัสถุดิบเพื่อการผลิตนมผงที่เหมาะสำหรับเด็ก Authors: อัญชลาภรณ์ หนูงาม; Anchalaporn Boo-Ngam Abstract: บริษัทกรณีศึกษา เป็นบริษัทผลิตนมผงสำหรับเด็กจากประเทศสหรัฐอเมริกา ที่มาลงทุน จัดตั้งโรงงานในประเทศไทยเพื่อผลิตนมผงและเพื่อจำหน่ายในประเทศและส่งออก ซึ่งมีสูตรนมผง สำหรับเด็กแรกเกิด จนถึง 1 ปี สำหรับเด็กอายุ6 เดือน จนถึง 3 ปี สำหรับเด็กอายุ 1 ปีขึ้นไป ผลิตภัณฑ์นมผงของบริษัทกรณีศึกษาจะอยู่ในรูปแบบของกระป๋องและซอง บริษัทกรณีศึกษามีกำลัง การผลิต ประมาณ 28,000 ตัน/ปี ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการได้ทั้งภายในประเทศ และ ต่างประเทศ ในสภาวการณ์ปัจจุบันตลาดนมผงสำหรับเด็กเป็นตลาดที่มีการแข่งขันกันอย่างรุนแรง ในด้านนวัตกรรมเกี่ยวกับสารอาหารที่สามารถส่งเสริมให้เด็กมีการพัฒนาการด้านสมองและร่างกาย ที่แข็งไปพร้อมกัน ในขณะเดียวกันนมผงสำหรับเด็กเป็นสินค้าควบคุมโดยกรมการค้าภายในประเทศ การที่จะขึ้นราคาตามนวัตกรรมนั้นไม่สามารถทำได้อย่างอิสระ เพราะถูกควบคุมอย่างเข้มงวด ดังนั้น ความได้เปรียบในการแข่งขันของตลาดนมผงสำหรับเด็กไม่ได้ขึ้นอยู่กับนวัตกรรมของนมผงเพียงอย่างเดียว แต่ยังขึ้นอยู่กับการลดต้นทุนในการผลิตด้วยซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการจัดหาวัตถุดิบ และการ บริหารวัตถุดิบที่มีคุณภาพนั่นเอง กรณีศึกษานี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาและจำแนกหมวดสินค้าคงคลังประเภทวัตถุดิบ โดยระบบจำแนกหมวดเอบีซี 2) คำนวณหาปริมาณการสั่งซื้อที่ประหยัด จุดสั่งซื้อใหม่ จำนวนครั้งที่ ควรสั่งซื้อต่อปี รอบเวลาการสั่งซื้อ และต้นทุนรวมที่ต่ำสุด ของสินค้าคงคลังประเภทวัตถุดิบใน หมวด เอ และ 3) เปรียบเทียบต้นทุนรวมของการสั่งซื้อที่เกิดขึ้นจริงกับการสั่งซื้อในปริมาณที่ ประหยัด ผลการศึกษา 1) การจำแนกหมวดสินค้าคงคลังประเภทวัตถุดิบโดยใช้ระบบ เอบีซี พบว่า สามารถจัดลำดับความสำคัญตามมูลค่าวัตถุดิบ โดยแบ่งเป็นกลุ่มเอ ได้ 6 รายการ กลุ่มบี ได้ 11 รายการ และกลุ่มซี ได้ 53 รายการ การจัดความสำคัญตามมูลค่าวัตถุดิบนี้ทำให้มุ่งให้ความสำคัญในการวางแผนการสั่งซื้อและควบคุมแก่วัตถุดิบดังกล่าวได้อย่างถูกต้อง 2)ทำการคำนวณหาปริมาณการ สั่งซื้อที่ประหยัด และจำนวนครั้งที่ควรสั่งซื้อต่อปีพบว่าปริมาณการสั่งซื้อที่ประหยัดของกลุ่มเอ สูงขึ้นจาก 72 ครั้งต่อปี เป็น 149 ครั้งต่อปี 3) ผลการเปรียบเทียบต้นทุนรวมของการสั่งซื้อที่เกิดขึ้น จริงในปี พ.ศ. 2552 กับการสั่งซื้อในปริมาณที่ประหยัด พบว่าการสั่งซื้อแบบประหยัดสามารถช่วยลดต้นทุนรวมได้ถึง 3,070,573.20 บาท Description: การศึกษาอิสระ (บธ.ม.) (การจัดการอุตสาหกรรม) -- มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ, 2554 Sat, 01 Jan 2011 00:00:00 GMT https://has.hcu.ac.th/jspui/handle/123456789/5408 2011-01-01T00:00:00Z