https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/1444 Mon, 22 Jun 2026 07:17:45 GMT 2026-06-22T07:17:45Z https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/5679 Title: ปฏิวัติโลกธุรกิจหลังสมัยใหม่ ด้วย “DESIGN” Authors: ชาตรี บัวคลี่; Chatree Buaclee Abstract: ผู้บริโภคในยุคหลังสมัยใหม่ (Post Modern) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีความเป็นตัวของตัวเองสูง มีความคิดเห็นที่แตกต่าง ไม่ชอบเหมือนใคร และไม่มีใครเหมือน โหยหาธรรมชาติและกลิ่นอายทางวัฒนธรรมและภูมิปัญญา เป็นปัจเจกบุคคลสูง และต่างเริ่มแสวงหาบางสิ่งที่ท้าทาย และพิเศษออกไปนอกเหนือจากคาว่าประโยชน์ใช้สอยตามลักษณะของโมเดิร์นดีไซน์ (Modern Design) ที่เน้นออกแบบเพื่อการใช้สอยเป็นสำคัญ แต่ทว่าผู้บริโภคยุคหลังสมัยใหม่นี้ ให้ความสำคัญเรื่องตอบสนองต่อคุณค่าด้านอารมณ์ และความรู้สึกมากกว่า หรือที่เรียกกันจนติดปากว่า “Emotional Benefits” “คนไทยออกแบบ (Design) เก่งไม่แพ้ใครในโลก” โดยเฉพาะการออกแบบและการสร้างสรรค์ผลงานต่าง ๆ จนเป็นที่ยอมรับในเวทีโลก เมื่อมองย้อนกลับไปในอดีตอันเคยรุ่งเรืองของไทย ประเทศเพื่อนบ้านอย่างประเทศสิงคโปร์ที่เจริญรุ่งเรืองในวันนี้ ในอดีตมีแต่เมืองกับทรายและรายล้อมด้วยทะเลอันเวิ้งว้างว่างเปล่า ต่างกับประเทศไทยที่มีสถาปัตยกรรมอันวิจิตรตระการตาดุจเทพรังสรรค์อย่างวัดพระศรีรัตนศาสดาราม โดยเป็นฝีมือการสรรค์สร้างและออกแบบโดยคนไทยล้วน ๆ ถือว่าเป็นสถาปัตยกรรมชิ้นเดียวในโลกก็ว่าได้ ที่มีการแต่งแต้มสีสันมากกว่า 10 สี ภายในอาคารหลังเดียวกัน แต่มองโดยภาพรวมกลับดูสวยงาม และสูงส่ง งานออกแบบของดีไซเนอร์ไทย (นักออกแบบทุกแขนง) ที่ผ่านมา ล้วนแล้วแต่มีความโดดเด่น และมีเอกลักษณ์ ได้รับการยอมรับ ในแวดวงการออกแบบโลกอย่างน่าชื่นชม ไม่ว่าจะเป็นงานด้านสถาปัตยกรรม งานด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ งานด้านออกแบบแฟชั่น ที่หาตัวจับยาก ขณะเดียวกันผลการสารวจจากธนาคารโลกเกี่ยวกับความยากง่ายในการทำธุรกิจ ของแต่ละประเทศปรากฏว่าประเทศไทยเป็นประเทศที่มีความง่ายและความสะดวกในการประกอบธุรกิจ อันดับที่ 18 ของโลก (International Bank for Reconstruction and Development,2012) สะท้อนถึงความสนใจของนักลงทุนต่างประเทศ และอาจมีแนวโน้มว่า คู่แข่งในธุรกิจด้านการออกแบบ ที่มีจุดแข็งเรื่องของดีไซน์ อย่างเช่นประเทศญี่ปุ่น ฝรั่งเศส อิตาลี กำลังมองมายังตลาดในประเทศไทย ผลสำรวจนี้เป็นแหมือนสัญญาณเตือนว่า นักธุรกิจด้านการออกแบบ และนักออกแบบไทยว่าควรจะปฏิวัติเกี่ยวกับธุรกิจของตัวเอง เพื่อความอยู่รอดของธุรกิจ และความอยู่รอดของประเทศไทย อีกประการหนึ่งที่เป็นสัญญาณเตือนเรื่องการออกแบบและการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์จากสถาบันจัดอันดับในต่างประเทศซึ่งได้มีการกำหนดตำแหน่งของความคิด สร้างสรรค์ โดยการจัดทาอันดับ (Ranking) ว่าในแต่ละประเทศ มีการปรับปรุงประสิทธภาพการผลิต (Productive) หรือมีการแข่งขันด้านความคิดสร้างสรรค์ อันดับที่เท่าไร ซึ่งการจัดอันดับเมื่อปี 2006 ประเทศไทยของเรา อยู่ในลำดับที่ 41 แต่ต่อมาปี 2010 ปรากฏว่า อันดับกลับถอยหลังไปอยู่อันดับที่ 43 และมีแนวโน้มว่าจะถอยหลังไปอีก หากยังไม่คิดทำอะไร ผลสำรวจจากสถาบันต่าง ๆ เหล่านี้ ล้วนแล้วแต่เป็นกระจกสะท้อนและประเมินว่าอุตสาหกรรมการออกแบบของประเทศไทยเอาใจใส่กับผลิตภัณฑ์มากน้อยเพียงใด ตอบสนองในแง่ของประโยชน์ใช้สอย (Function) และอารมณ์ความรู้สึก (Emotion) มากน้อยเพียงใด จะเห็นได้จากการจัดอันดับด้านความคิดสร้างสรรค์ของประเทศไทยว่ามีอันดับตกต่ำลง โดยมีเพียงเรื่องเดียวที่เป็นจุดเด่นของประเทศเรา นั่นคือ ความสามารถด้านการบริการ และการต้อนรับ (Hospitality) แต่ในเชิงของนวัตกรรม (Innovation) ความคิดสร้างสรรค์ (Creative) และ การออกแบบ(Design) กลับตกต่ำกว่าเดิม Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full Text) ได้ที่ : https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/35067/29138 Tue, 01 Jan 2013 00:00:00 GMT https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/5679 2013-01-01T00:00:00Z https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/5678 Title: แนวคิดการออกแบบสิ่งพิมพ์ดิจิทัลหลังสมัยใหม่ Authors: ชาตรี บัวคลี่; Chatree Buaclee Abstract: การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลยุคหลังสมัยใหม่ให้ประสบความสำเร็จได้นั้น นักออกแบบจำเป็นจะต้องทำความเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของผู้อ่านยุคหลังสมัยใหม่ที่อยู่ในช่วงของการเปลี่ยนผ่านให้ถ่องแท้แตกฉานเสียก่อน ไม่ว่าจะเป็นพฤติกรรมความต้องการอิสระ ความเป็นตัวของตัวเองสูง โดยเฉพาะความต้องการที่แตกต่าง หลากหลายและลักลั่น ปราศจากความต่อเนื่องและการเชื่อมโยงเหตุผล ซึ่งพฤติกรรมเหล่านี้มีอิทธิพลและส่งผลต่อการออกแบบเนื้อหาและรูปแบบของสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลยุคหลังสมัยใหม่ นอกจากนี้ผู้อ่านหลังสมัยใหม่ยังรับอิทธิพลการต่อต้านแนวคิดสมัยใหม่ ตามแบบวัฒนธรรมหลังสมัยใหม่ยังผลให้พวกเขาปฏิเสธหรือต่อต้านค่านิยมในแบบวัฒนธรรมสมัยใหม่ทั้งหมดโดยเฉพาะการปฏิเสธค่านิยมแบบ “น้อยแต่มาก” ตามหลักการของศิลปะแบบ มินิมอลีสม์ (Minimalism) ซึ่งเป็นศัลปะอันโดดเด่นของศิลปะยุคสมัยใหม่ (Modernity) วิธีการที่จะได้ข้อมูลด้านพฤติกรรมและความต้องการของผู้อ่านยุคหลังสมัยใหม่ นักออกแบบจำเป็นต้องใช้เครื่องมือสำรวจข้อมูลเช่น แบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์ หรือแบบสังเกตอย่างมีส่วนร่วม ทั้งนี้กระบวนการสำรวจข้อมูลนั้นต้องได้รับความร่วมมืออย่างดีจากผู้อ่านยุคหลังสมัยใหม่ด้วย โดยนักออกแบบจำเป็นต้องอธิบายต่อผู้อ่านยุคหลังสมัยใหม่ว่าการสำรวจนี้จะมีประโยชน์ต่อผู้อ่านยุคหลังสมัยอย่างไร ผู้อ่านยุคหลังสมัยใหม่จึงจะเต็มใจให้ความร่วมมือ และส่งผลให้กระบวนการออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์อย่างมีส่วนร่วมประสบความสำเร็จ; Successful digital printing design of post modern culture is based on how much designers understand the behavior of post modern readers and their needs. The changing behaviors post modern readers in this transitional period such as wanting to be independent, different, diverse and incompatible are essential factors for designing contents and forms of digital printing. These readers are also influenced by post modern culture that makes them reject all modernism culture values especially the “less is more” concept of “minimalism” which is the significant aspect of modernity. To get information about postmodern readers and their needs, designers should utilize surveying methods and techniques such as questionnaires, interviews and participative observations. However, the surveying process should have good cooperation of readers. Designer have to explain to participating reader how the survey will benefit the readers. Then the readers will be willing to cooperate and the designing process will be successful. Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full Text) ได้ที่ : https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/27456/23573 Wed, 01 Jan 2014 00:00:00 GMT https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/5678 2014-01-01T00:00:00Z https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/5433 Title: เทคนิคการสอนผลิตสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับนักศึกษา คณะสาธารณสุขศาสตร์และสิ่งแวดล้อม Authors: ณัฐนันท์ ศิริเจริญ; Nattanun Siricharoen Abstract: การวิจัยเชิงคุณภาพครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาเทคนิคการสอนที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักศึกษาในการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ 2) เพื่อให้ทราบถึงกลยุทธ์การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพต่อการส่งเสริมความคิดริเริ่มด้านสาธารณสุข 3) เพื่อให้ทราบถึงการจัดเตรียมนักศึกษาให้มีทักษะในการสร้างเนื้อหาสื่อประชาสัมพันธ์ที่ถูกต้องและเหมาะสม วิธีการเก็บข้อมูลจากการสนทนากลุ่มย่อยกับนักศึกษาชั้นปีที่ 3 คณะสาธารณสุขศาสตร์และสิ่งแวดล้อม ม.หัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ จำนวน 16 คน ระยะเวลาวิจัย 1 ภาคการศึกษา 2/2565 ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่าเทคนิคการสอนโดยการผสมผสานระหว่างการสอนเชิงทฤษฎี การฝึกอบรมภาคปฏิบัติและกรณีศึกษาในโลกแห่งความเป็นจริงช่วยเพิ่มความเข้าใจและทักษะของนักศึกษา กิจกรรมการเรียนรู้จากโครงการกลุ่มและส่งเสริมการทำงานเป็นทีม การเข้าถึงเทคโนโลยี เครื่องมือซอฟต์แวร์ และทรัพยากรที่ทันสมัยรวมข้อพิจารณาด้านจริยธรรม เช่น ความถูกต้องความโปร่งใสและข้อความที่ละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม สรุปผลงานวิจัยนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทคนิคการสอนที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะช่วยทำให้นักศึกษามีทักษะในการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ด้านสาธารณสุขได้อย่างมีผลกระทบเชิงบวก Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full Text) ได้ที่ : https://so06.tci-thaijo.org/index.php/apheit-ss/article/view/265161/180650 Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/5433 2023-01-01T00:00:00Z https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/5428 Title: Enhancing University Education Business: Motivations of Chinese Students Studying in Thailand Authors: Nattanun Siricharoen; ณัฐนันท์ ศิริเจริญ Abstract: This qualitative study investigates the motivations driving Chinese students to pursue higher education in Thailand, focusing on both undergraduates and doctoral students during the academic years 2021 and 2022. This research comprises 15 Chinese doctoral students enrolled at a public university in Bangkok and 43 Chinese undergraduates in bachelor’s programs at a private university. Data collection occurred in two phases: the first during the second semester of 2021, targeting undergraduates, and the second in the first semester of 2022, focusing on doctoral students. Content Analysis was employed as the chosen methodology for data analysis, with the overarching aim of enhancing educational services for Chinese students in Thailand. Chinese students are drawn to Thai universities for various compelling reasons. These institutions uphold rigorous educational standards and offer flexible teaching methods that accommodate in-person, onsite, and online learning preferences. Language barriers are adeptly addressed through Chinese translators, facilitating the seamless translation of academic content, while instructors proficiently switch between Thai and Chinese during lectures. An integrated approach encourages Chinese students to develop Thai language skills alongside their chosen fields of study, with some even engaging in teaching Chinese to Thai high school students, thus creating potential career opportunities in education. Doctoral programs offer more intensive and complex instruction, including in-depth examples and case studies. Graduate students express profound satisfaction with the quality of education and deeply value the unexpected insights gained during their studies. In summary, Chinese students are increasingly drawn to Thai universities due to their unwavering commitment to high educational standards, adaptable teaching methods, comprehensive language support, and the unique opportunities for language acquisition and teaching experience they offer. This enriching academic environment not only benefits Chinese students but also contributes positively to Thailand’s educational landscape and internationalization efforts. Description: สามารถเข้าถึงบทความฉบับเต็ม (Full Text) ได้ที่ : https://so06.tci-thaijo.org/index.php/aseanplus/article/view/266858/180471 Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT https://has.hcu.ac.th/xmlui/handle/123456789/5428 2023-01-01T00:00:00Z