ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยรูปแบบทาวน์เฮ้าส์ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี

Abstract

ภาคนิพนธ์นี้ได้จัดทำขึ้นเพื่อจุดมุ่งหมายที่จะศึกษา ถึงภาวะตลาดที่อยู่อาศัยรูปแบบทาวน์เฮาส์ในเขตพื้นที่จังหวัดนนทบุรี และเพื่อทราบถึงความต้องการที่อยู่อาศัยรูปแบบทาวน์เฮาส์ที่เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคในพื้นที่จังหวัดนนทบุรี การศึกษาครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์ด้วยแบบสอบถามแบบปิด โดยการสุ่มตัวอย่างผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี จำนวน 300 ตัวอย่าง โดยคำตอบแสดงถึงความคิดเห็น ซึ่งประกอบไปด้วยข้อมูลส่วนตัว เช่น เพศ รายได้ ระดับการศึกษา เป็นต้น และปัจจัยต่าง ๆ ที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยรูปแบบทาวน์เฮาส์ของผู้บริโภค (Products, Price, Place และ Promotions)โดยสมมติฐานในการศึกษาค้นคว้า ปัจจัยด้านสถานภาพของบุคคล เพศ อายุ การศึกษามีผลกระทบต่อการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยรูปแบบทาวน์เฮ้าส์ผลจากการศึกษา ความต้องการของประชากรที่ศึกษา พบว่า ทาวน์เฮ้าส์ขนาด 20-30 ตารางวา เป็นที่ต้องการของประชากรมากที่สุด และส่วนใหญ่ต้องการทาวน์เฮ้าส์ 2 ชั้น ที่ระดับราคา 500,001-700,000 บาท อัตราผ่อนชำระต่อเดือน 4,001-7,000 บาทต่อเดือน และเลือกอยู่ในเขตพื้นที่อำเภอเมืองนนทบุรีเป็นส่วนใหญ่ส่วนเหตุผลในการประกอบการตัดสินใจเลือกที่อยู่อาศัยรูปแบบทาวน์เฮ้าส์ คือ ปัจจัยด้านมาตรฐานการก่อสร้าง ปัจจัยด้านวัสดุที่ใช้ ปัจจัยด้านการรักษาความปลอดภัย ในโครงการ การคมนาคม และสภาพแวดล้อมภายนอกโครงการ