การศึกษาความหมายเชิงคุณค่าและพัฒนาเกณฑ์การพิจารณาตัดสิน โครงการรางวัลทีวีสีขาว ซึ่ง เป็นโครงการพิจารณาตัดสินรางวัลผลงานดีเด่นทางโทรทัศน์ระบบดิจิทัล ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกโดยมูลนิธิจำนง รังสิกุล มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความหมายเชิงคุณค่าของคำว่า “รางวัลทีวีสีขาว” 2) พัฒนาเกณฑ์กลางในการพิจารณาตัดสินรางวัลทีวีสีขาว โดยใช้กระบวนการวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) และการสัมภาษณ์กลุ่ม (Group Interview) โดยเลือกผู้ให้ข้อมูลหลักแบบเจาะจง (Purposive Sampling) ซึ่งเป็นผู้ทรงคุณวุฒิของวงการโทรทัศน์ วงการสื่อสารมวลชน หรือผู้ที่เคยเป็นคณะกรรมการตัดสินรางวัลผลงานดีเด่นทางโทรทัศน์ต่างๆ นักวิชาชีพ นักวิชาการด้านสื่อสารมวลชน ผู้รับสาร เป็นต้น ผลการศึกษาพบว่า นิยามของ “รางวัลทีวีสีขาว” คือ รางวัลแห่งเกียรติยศและความภาคภูมิใจของสื่อมวลชนวงการโทรทัศน์ไทย อันเป็นสัญญะของความบริสุทธิ์ ยุติธรรม เที่ยงตรง เป็นการส่งเสริม สนับสนุนผู้ประกอบการวิชาชีพด้านกิจการโทรทัศน์ในระบบดิจิทัลให้พัฒนารายการที่มีเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ จรรโลงสังคม ส่งเสริมคุณธรรม ศีลธรรม ชี้นำสังคมในทิศทางที่ดีงามและพัฒนาสังคมไทยไปสู่ความก้าวหน้า ส่วนปรัชญาของ “รางวัลทีวีสีขาว” คือ รางวัลคุณภาพที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนโทรทัศน์พัฒนาเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์จรรโลงสังคมภายใต้กรอบมาตรฐานจรรยาวิชาชีพ ส่วนมูลค่าของรางวัลทีวีสีขาว เป็นเพียง “สิ่งสมมติ” เพื่อเป็นการตอบแทนผลผลิตรายการที่ดีหรือเป็นขวัญกำลังใจที่มอบให้แก่ผู้ผลิตรายการที่มีคุณภาพดี มูลค่าของรางวัลจึงไม่ได้สะท้อนคุณค่าที่ดีของรายการ มูลค่าจึงไม่ได้มีความสำคัญเท่ากับคุณภาพที่ดีและความสร้างสรรค์ของรายการ ส่วนผลการพัฒนาเกณฑ์กลางในการตัดสิน ประกอบด้วย 1) คุณภาพของเนื้อหา 2) รูปแบบการนำเสนอ 3) ศักยภาพความเป็นมืออาชีพที่ต้องมีควบคู่ไปกับคุณธรรม จริยธรรม 4) การใช้หลักวิจารณญาณที่เป็นกลาง เปรียบเทียบเพื่อตัดสินรายการที่อยู่ในมาตรฐานใกล้เคียงกัน นอกจากนั้นยังสรุปได้ว่า คณะกรรมการคัดเลือกและคณะกรรมการตัดสินมีความสำคัญ โดยคณะกรรมการคัดเลือกทำหน้าที่กลั่นกรองพิจารณาผลงานในรอบแรกเพื่อให้คณะกรรมการตัดสินพิจารณาตัดสินผลงานในรอบสุดท้าย ส่วนการสรรหาและกำหนดสัดส่วนของคณะกรรมการทั้งสองชุดจึงมีความสำคัญมากโดยจะต้องเป็นผู้ที่มีคุณวุฒิ วัยวุฒิครบถ้วน มีภาพลักษณ์ของความเป็นธรรมและเที่ยงตรง เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ภาพรวมของโครงการ
The study of valuable concepts and decisions criteria development in the white TV award project which is the project for distributing the best digital TV program award. This project was the first created by Chamnong Rungsikul Foundation. This study have 2 objectives 1. To study valuable meaning of “ The White TV Award “ 2. To develop unbiased criterion for making decisions by qualitative research process which consists of In-Depth interviews, Group interviews with pur-posive sampling such as television professionals, communication arts professional, Ex-television award committee, academic journalists etc. The study found that the conceptual of “The White Award “ is awards of honor and pride of television mass media. Moreover, it is a symbol of clean, fair, and honest which support the digital TV entrepreneurs for developing the creative content, promote morality, induce social community to the good direction and develop Thai society to progress. In term of philosophy of “ The White Award “ is the quality award which inspired people in the TV industry to create the creative con-tent under professional ethics framework. While the valuable of the White Award is called “ The Hypothetical thing” which returned or morale and encouragement to the good TV program. The valuable of award is not reflected the good valuable program. The valuable is not gave priority to the good quality and the program criterion. And the results of unbiased criterion development consists of 1. quality of content 2. pres-entation format 3. professional potential concurrently with ethics 4. the use of unbiased judgment for decisions making the program which have the resemble standard. This study concluded that selection committee is more important than judge committee in term of rights of moderation in the first round. Then the recruitment and proportion of both of committee are gave precedence. They must be the professional, good image of justice, and honesty to building confidence for the project
