Abstract:
การศึกษาเรื่อง อิทธิพลของรายการโฆษณาทางโทรทัศน์ต่อพฤติกรรมการเลือกใช้สินค้าของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย กรณีศึกษา : โรงเรียนในสหวิทยาเขตดัดดรุณี จังหวัด ฉะเชิงเทรา มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อศึกษาลักษณะของรายการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้สินค้าของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย และเพื่อศึกษาถึงความสัมพันธ์ของการรับชมโฆษณาทางโทรทัศน์กับพฤติกรรมการเลือกใช้สินค้า กลุ่มตัวอย่างเป็นนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย โรงเรียนในสหวิทยาเขตตัดดรุณี จังหวัดฉะเชิงเทรา เก็บข้อมูลจำนวน 2 โรงเรียน ได้แก่ โรงเรียนพุทธโสธร และโรงเรียนเตรียมอุดมศึกษาพัฒนาการสุวินทวงศ์ จำนวน 150 คน ลักษณะของรายการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้สินค้าของกลุ่มตัวอย่าง มี 5 ประเภท ได้แก่ โฆษณาอาหารฟาสต์ฟู้ด พบว่า กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่เลือกบริโภค MK โฆษณาภาพยนตร์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เลือกชมภาพยนตร์ เรื่องคนเหล็ก 3 โฆษณาโทรศัพท์มือถือ พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เลือกใช้มือถือยี่ห้อ NOKIA โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เลือกดื่ม SPY โฆษณาเครื่องดื่ม ชูกำลัง พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เลือกอื่นๆ เช่น ดื่มน้ำอัดลม สปอนเซอร์หรือไม่เคยดื่ม รองลงมาเลือกดื่ม M 150 ความสัมพันธ์ของการรับชมโฆษณาทางโทรทัศน์กับพฤติกรรมการเลือกใช้สินค้า จากการศึกษา พบว่า การรับชมโฆษณาทางโทรทัศน์มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกบริโภคอาหารฟาสต์ฟู้ด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001 แสดงว่าเมื่อกลุ่มตัวอย่างมีการรับชมโฆษณาอาหารฟาสต์ฟู้ดในระดับรับชมบ่อย ๆ ก็จะมีพฤติกรรมการเลือกบริโภคอาหารฟาสต์ฟู้ดมากด้วย ส่วนปัจจัยด้านพฤติกรรมการเลือกชมภาพยนตร์พฤติกรรมการเลือกใช้โทรศัพท์มือถือ พฤติกรรมการเลือกดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พฤติกรรมการเลือกดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง จาก การศึกษา ปรากฏว่าไม่มีความสัมพันธ์กับการรับชมโฆษณาทางโทรทัศน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติแต่กลุ่มอย่างก็ยังมีการเลือกใช้กันอยู่ แต่ทว่า การศึกษางานเพียงชิ้นเดียวไม่สามารถให้บทสรุปอะไรได้ จึงขอแนะนำให้มีการทำการศึกษาที่เกี่ยวข้องกับผลกระทบจากสื่อสารมวลชนในรูปแบบต่าง ๆ ต่อไป
