ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ ในเขตพื้นที่อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี

Abstract

การศึกษาเรื่องปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ในเขตพื้นที่อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรีเป็นการศึกษาถึงปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเพิ่มยอดขายกระเบื้องและสุขภัณฑ์พฤติกรรมการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภคศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภค โดยในการศึกษาครั้งนี้เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในเขตพื้นที่อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี จำนวน 400 ชุด การสุ่มตัวอย่างใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) ตามที่ผู้วิจัยกำหนดได้กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชายจำนวน 234 คน อายุในช่วง 21 –30 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรีประกอบอาชีพรับจ้างทั่วไปและประกอบอาชีพพนักงานบริษัทมีรายได้เฉลี่ย 10,001 –20,000 บาทต่อเดือนผลการวิเคราะห์ข้อมูลปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภคเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยที่สำคัญมากที่สุด รองลงมาคือ ปัจจัยด้านราคาส่วนปัจจัยด้านช่องทางการจัดจาหน่ายให้ความสำคัญเป็นอันดับสาม และอันดับสุดท้าย คือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการสินค้าที่มีคุณภาพ มีความแข็งแกร่งทนทานอายุการใช้งานนานและมีราคาที่เหมาะสมสำหรับปัญหาและอุปสรรคที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภคภาพรวมอยู่ในระดับมากซึ่งปัญหาในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภค คือ ปัญหาด้านราคานั้นคือ ราคาไม่เหมาะสมกับคุณภาพ รองลงมาคือปัญหาด้านผลิตภัณฑ์สินค้ามักชำรุดเสียหายง่ายปัญหาด้านการส่งเสริมการตลาด คือ โปรแกรมส่งเสริมการขายไม่จูงใจและปัญหาด้านช่องทางการจัดจาหน่ายคือไม่สะดวกในการเดินทางตามลำดับ

This research studies the complement of marketing factors which affect an increase in tiles and sanitary wares sales, consumer buying behavior, and consumer selection problems and obstacles. The researcher collected data from 400 sample survey questionnaires of the people in the Kabinburi District, Prachinburi. For sample survey, the Accidental Sampling Method was used according to researcher specification. The majority of respondents were males at, 234people who age 21-30years, with bachelor’s degree, work as freelancers and company employees, and have salary paid at average 10,001to 20,000baht. The research has shown that the most important complement of marketing mix influencing on customer‘s selection is the Product. The second most major factor is the Price. Distribution channel is the third importance factor. The last factor is the Promotion. This shows that consumers prefer a quality and long life product at a reasonable price. In the research of Problems and Obstacles that influence on consumer selection, resulted that the most significant problem is the Price is not reasonable to Quality, The second importance problems is the products are easily damaged. The third issue is the Sales Promotion which is unmotivated. The last rating problem is the Distribution Channels which is not convenient to delivery.