ทัศนคติและแนวโน้มการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยไปประเทศแอฟริกาใต้

Abstract

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศแอฟริกาใต้ มีบทบาทสำคัญต่อความเจริญก้าวหน้าทางเศรษฐกิจและสังคมของประเทศแอฟริกาใต้ ก่อให้เกิดการจ้างงานทั้งทางตรงและทางอ้อม ส่งผลให้อัตราการขยายตัวทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้น นักท่องเที่ยวจากประเทศไทยเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่องค์กรที่ผู้ศึกษาทำงานอยู่ได้ให้ความสำคัญและความสนใจที่จะส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวชาวไทยเดินทางไปท่องเที่ยวในประเทศแอฟริกาใต้มากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังไม่เคยมีการศึกษาเรื่องนี้มาก่อนในประเทศไทย ในการศึกษาเรื่องทัศนคติและแนวโน้มการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยไปประเทศแอฟริกาใต้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการไปท่องเที่ยวในประเทศแอฟริกาใต้ การรับรู้ข่าวสารข้อมูลเกี่ยวกับการไปท่องเที่ยวต่างประเทศ และแนวโน้มการไปท่องเที่ยวยังประเทศแอฟริกาใต้ กลุ่มตัวอย่างในการศึกษา คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางท่องเที่ยวในประเทศหรือต่างประเทศมาแล้ว จำนวน 440 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม และนำข้อมูลมาทำการวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปคอมพิวเตอร์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ไคว์สแควร์ ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 63.2 มีอายุอยู่ในช่วง 31-40 ปี มีสถานภาพสมรสแล้ว ร้อยละ 53.2 จบการศึกษาสูงสุดระดับปริญญาตรี ร้อยละ 63.6 ประกอบอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน/ลูกจ้าง มีร้อยละ 39.5 ส่วนใหญ่มีรายได้ประจำเดือนระหว่าง 10,000-30,000 บาท ร้อยละ 70.5 และมีภูมิลำเนาอยู่กรุงเทพมหานคร ร้อยละ 75.2 ทัศนคติในการเดินทางไปท่องเที่ยวยังประเทศแอฟริกาใต้ของนักท่องเที่ยวชาวไทย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติด้านบวกต่อประเทศแอฟริกาใต้ในระดับมาก ว่าประเทศแอฟริกาใต้มีศิลปวัฒนธรรม/วัฒนธรรมท้องถิ่น/ชนกลุ่มน้อยที่น่าสนใจ รองลงมา เห็นว่า ประเทศแอฟริกาใต้มีวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์และน่าสนใจ การท่องเที่ยวและแนวโน้มในการเดินทางไปท่องเที่ยวประเทศแอฟริกาใต้ของนักท่องเที่ยวชาวไทย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีวัตถุประสงค์ในการท่องเที่ยว เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ ร้อยละ 62.1 มีความถี่ในการไปท่องเที่ยวต่างประเทศ จำนวน 1-2 ครั้งต่อไป ร้อยละ 55.1 จำนวนเงินที่กลุ่มตัวอย่างใช้ในการท่องเที่ยวมีจำนวนระหว่าง 10,000-20,000 บาท และ 30,001-40,000 บาท ร้อยละ 22.4 โดยเดินทางท่องเที่ยวไปกับญาติหรือคนในครอบครัว ร้อยละ 59.1 สื่อที่กลุ่มตัวอย่างรับรู้ข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยว คือ อินเตอร์เน็ต/เว็บไซต์ ร้อยละ 65 และกลุ่มตัวอย่างมีแนวโน้มในการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศแอฟริการใต้ ร้อยละ 78.6 การหาสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์กับทัศนคติที่มีต่อประเทศแอฟริกาใต้ พบว่า เพศไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยวประเทศแอฟริกาใต้ ทั้งโดยภาพวรวมและในทุกๆ ด้าน ส่วนอายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือน และ ภูมิลำนา มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยวประเทศแอฟริกาใต้ โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ทัศนคติที่มีตอประเทศแอฟริกาใต้ ส่งผลต่อแนวโน้มการเลือกไปท่องเที่ยวประเทศแอฟริกาใต้ พบว่า ทัศนคติของกลุ่มตัวอย่างมีแนวโน้มต่อการเลือกไปท่องเที่ยวประเทศแอฟริกาใต้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการทดสอบสมมติฐาน จากการศึกษาครั้งนี้ พบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยวชาวไทยด้านระดับการศึกษา รายได้ และอาชีพที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อทัศนคติที่มีต่อการไปท่องเที่ยวในประเทศแอฟริกาใต้แตกต่างกัน ส่วนด้านเพศไม่มีผลต่อทัศนคติการไปท่องเที่ยวในประเทศแอฟริกาใต้ ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อประเทศแอฟริกาใต้ ส่งผลต่อแนวโน้มการไปท่องเที่ยวประเทศแอฟริกาใต้ ด้านประเทศแอฟริกาใต้มีแหล่งท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงและภาพพจน์ที่ดี มีความสวยงามของแหล่งท่องเที่ยว มีวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณะและน่าสนใจ มีศิลปวัฒนธรรม/วัฒนธรรมท้องถิ่น/ชนกลุ่มน้อยที่น่าสนใจ มีสินค้าหรือของที่ระลึก ที่มีความหลากหลายและมีคุณภาพ มีอัตลักษณ์ หรือเรื่องเฉพาะตัว/ลักษณะเฉพาะตัวที่น่าสนใจ ส่วนในด้านอื่นๆ ไม่ส่งผลต่อแนวโน้มการเลือกไปท่องเที่ยวในประเทศแอฟริกาใต้