งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์การสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวในภาพยนตร์รัก โดยใช้การวิจัยแบบวิเคราะห์เนื้อหาจากภาพยนตร์เรื่อง Happy Birthday ผลการศึกษาพบว่า ภาพยนตร์เรื่อง Happy Birthday ได้ใช้องค์ประกอบของภาพยนตร์รักแนวท่องเที่ยวในการสร้างภาพลักษณ์ท่องเที่ยวใน 3 ด้าน ได้แก่ ด้านฉาก ด้านบทสนทนา และด้านโครงเรื่อง ดังนี้ 1) ด้านฉาก เป็นฉากที่ปรุงแต่งอารมณ์รัก เพื่อสร้างเอกลักษณ์การท่องเที่ยว ประกอบด้วยฉากธรรมชาติและฉากวัฒนธรรม 2) ด้านบทสนทนา มี ลักษณะเด่น 2 ประการ คือ บทสนทนาเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว และบทสนทนาที่สื่อสารเรื่องความรัก ตามวิธีดำเนินเรื่องของภาพยนตร์รัก และ 3) ด้านโครงเรื่อง มีลักษณะเด่น 2 ประการ คือ ให้ความสำคัญแก่การเดินทางท่องเที่ยว และการเดินทางท่องเที่ยวนั้นมีส่วนช่วยส่งเสริมความรักระหว่างตัวละครเอก
This research aims to analyze the creating of tourism images in a romantic film called Happy Birthday. Content analysis is the methodology of the research. Three elements of the film, setting; dialogues; and plot, were found being used to create tourism images. In detail, the findings are: 1) setting, creating romantic emotion in order to define tourism identities through natural and cultural settings, 2) dialogues, two distinguishing types are noted, including dialogues of promoting tourism and dialogues about love according to story processing of a romantic film, and 3) plot, two outstanding presentations are observed, including the importance of travelling and the love between major characters, encouraged by travelling
