Abstract:
การศึกษาตลาดของกระทะล้ออัลลอยสำหรับรถกระบะ 1 ตัน ซึ่งถือเป็นตลาดที่น่าสนใจอย่างยิ่ง เพราะเหตุผลที่ว่า กระทะล้อที่ติดตั้งมากับรถก็ยังดีและสามารถใช้งานได้ แต่ทำไมลูกค้ากลุ่มหนึ่งจึงพึงพอใจที่จะเปลี่ยนกระทะล้อจากเดิมมาเป็นกระทะล้ออัลลอย ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่พึงพอใจในเรื่องราคาของล้ออัลลอย แต่พอใจในคุณประโยชน์ด้านความสวยงามและมีความแข็งแกร่งในระดับที่น่าพอใจ แต่อย่างไรก็ตาม กระแสการแต่งรถด้วยการเปลี่ยนมาใช้กระทะล้ออัลลอยของนักเล่นรถเป็นตัวกระตุ้นตลาดล้ออัลลอยให้คึกคักอย่างเห็นได้ชัด ในช่วงสภาวะเศรษฐกิจยุกฟองสบู่การแข่งขันของผู้ผลิตที่จะออกแบบให้สวยงามเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา ในขณะที่เกิดภาวะวิกฤติทางเศรษฐกิจยอดขายรถยนต์ลดลงจึงมีผลกระทบต่อตลาดล้ออัลลอยอย่าง เลี่ยงไม่ได้ ข้อเสนอแนะ จากผลการศึกษาที่ได้ คือ ยังมีกลุ่มลูกค้าที่ยังไม่พึงพอใจในการเลือก ใช้ล้ออัลลอย โดยเหตุผลหลักในเรื่องความทนทานและราคา หากผู้ผลิตสามารถค้นคว้าในด้าน การลดต้นทุนให้ต่ำลง และพัฒนาความแข็งแรงทนทานให้สูงขึ้น เชื่อว่าตลาดล้ออัลลอยจะสดใสในอนาคต
