การแก้ปัญหายอดขายและส่วนครองตลาดที่ต่ำลงของโทรทัศน์เนชั่นแนลไทย

Abstract

เนื่องจากในปัจจุบันความเจริญเติบโตของอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์และเครื่องใช้ไฟฟ้า มีค่อนข้างสูง เป็นผลทำให้มีการคิดค้นสิ่งประดิษฐ์ใหม่ๆ ขึ้นมาเป็นจำนวนมาก เพื่อนำมาใช้ประโยชน์ในด้านต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการแพทย์การศึกษา ด้านวิทยศาสตร์ นับเป็นสิ่งที่สำคัญอย่าง ยิ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพัฒนาภายในประเทศ อุตสาหกรรมนี้จึงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่ก่อให้เกิดความเจริญก้าวหน้าของประเทศ ผลักดันให้เกิดการขยายตัวทางเศรษฐกิจ และสร้างงาน ให้กับประชาชน อันเป็นผลต่อการยกระดับความเป็นอยู่ของสังคมให้ดียิ่งขึ้น แต่การแข่งขันนี้ของอุตสาหกรรมภายในประเทศทวีความรุนแรงมากยิ่งขึ้น ประกอบ กับสภาวะทางเศรษฐกิจของประเทศถดถอย ทำให้แต่ละองค์กรต้องมีการปรับกลยุทธ์ เพื่อให้เกิดการแข่งขันด้านการตลาด และการปรับปรุงองค์กรภายในให้มีประสิทธิภาพในการดำเนินงาน เพื่อ ความเป็นผู้นำและความอยู่รอดขององค์การ แต่เนื่องจากชนิดของเครื่องใช้ไฟฟ้ามีเป็นจำนวนมาก ในขั้นต้นจึงจะต้องมีการศึกษาภาพรวมของเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบริษัท ว่าผลิตภัณฑ์ใดจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่บริษัทได้รับ ประโยชน์สูงสุดในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ หรือมีปัญหาในด้านใดที่ควรได้รับการปรับปรุง โดยดู ภาพรวมของกลุ่มอุตสาหกรรม สัดส่วนทางการตลาด และแนวโน้มในอนาคตของการขยายตัวทาง ด้านการตลาดประกอบด้วย โดยสรุปก็คือได้เลือกชนิดของเครื่องใช้ไฟฟ้าประเภท โทรทัศน์ เหตุผลเนื่องมาจาก การขายสูงสุด ประการที่หนึ่ง ยอดขายของบริษัทเนชั่นแนลไทย จำกัด ซึ่งเป็นผู้ผลิตโทรทัศน์มียอด ประการที่สอง บริษัทเนชั่นแนลไทย จำกัด เป็นบริษัทที่อยู่ในกลุ่มที่มีการลงทุนจาก ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งกลุ่มนี้เครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นที่นิยมของผู้บริโภค มีเทคโนโลยีที่ทันสมัย โดยมีส่วน แบ่งการตลาดภายในประเทศประมาณ 70% จากภาพรวมของอุตสาหกรรม ประการที่สาม มูลค่าของเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวม มีมูลค่าสูงถึง สามหมื่นล้านบาท เป็น มูลค่าสูงสุดของเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ประการที่สี่ แนวโน้มการเจริญเติบโตของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าในปี 2542 นั้น เครื่องรับโทรทัศน์นั้น ยังคงสูงกว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าชนิดอื่น ประการสุดท้าย สัดส่วนทางการตลาดของบริษัทเนชั่นแนลไทย จำกัด สำหรับสินค้า ประเภทเครื่องรับโทรทัศน์ มีสัดส่วนทางการตลาดสูงสุด ดังที่ได้กล่าวถึงเหตุผลข้างต้น วัตถุประสงค์ในการจัดทำภาคนิพนธ์นี้ จะเป็นการศึกษาภาวะของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ประเภทโทรทัศน์ การแข่งขันของอุตสาหกรรม และจะรวมถึงบางส่วนของอุตสาหกรรมนี้ภายในภูมิภาคเอเชียและระดับโลก เพื่อให้ทราบ สถานการณ์ของอุตสาหกรรมประเภทนี้และนำมาเปรียบเทียบกับอุสาหกรรมของบริษัทเนชั่นแนล ไทยจำกัด เพื่อให้บริษัทปรับตัวรับกับสถานการณ์ในปัจจุบัน และอนาคต เสนอแนะวิธีการแก้ ปัญหา และผลที่คาดว่าจะได้รับด้วย เพื่อเป็นประโยชน์แก่องค์กรต่อไป