Abstract:
จากสภาพเศรษฐกิจภายในประเทศที่ยังไม่ฟื้นตัวอย่างเต็มที่ ผนวกกับสภาะการชลอตัวของเศรษฐกิจในต่างประเทศ ทำให้องค์กรต้องมีการทบทวนแนวนโยบายต่างๆ และกำหนดทิศทางในการปรับตัว เพื่อความอยู่รอดบนเวทีของการแข่งขันในทางธุรกิจที่มีแนวโน้มจะทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น อันเป็นผลมาจาก การเปิดกว้างของโลกธุรกิจ ทำให้องค์กรต้องดำเนินกิจกรรมทางธุรกิจในโลกที่ไร้พรม ประเทศใดประเทศหนึ่งอีกต่อไปดังนั้น การศึกษาและการทำภาคนิพนธ์นี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ทราบถึงปัญหา อุปสรรค และสถานการณ์ด้านการแข่งขันของธุรกิจอุตสาหกรรมการผลิตสาร PTA ของบริษัทฯ โดยได้ศึกษาข้อมูลในด้านต่างๆ หลายด้าน จากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องและข้อมูลภายในของบริษัทฯ นำมาวิเคราะห์ทั้งเชิงปริมาณ (Quantitative Analysis) และเชิงพรรณนา (Descriptive Analysis)ผลการศึกษาพบว่าในสภาวะปัจจุบัน บริษัทฯ มีสภาพโดยรวมที่แข็งแกร่งกว่าคู่แข่งขันภายในประเทศที่มีอยู่เพียง แต่มีแนวโน้มที่จะต้องเผชิญกับความรุนแรงในการแข่งขันในอนาคต จากการเพิ่มขีดความสามารถของคู่แข่งขัน อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ มีโอกาส และช่องทางที่จะขยายธุรกิจส่งออกไปยังต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดในประเทศจีนเพื่อเป็นการเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันทั้งในประเทศ และต่างประเทศ บริษัทฯ ยังคงมีความจำเป็นที่จะต้องปรับเปลี่ยนกิจกรรมภายในบางด้าน เช่น การจัดหน่วยบริการทางเทคนิค เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าและรักษาลูกค้าเดิมไว้ให้ได้ และเพิ่มกิจกรรมด้านธุรกิจในต่างประเทศให้มากขึ้น เช่น ร่วมลงทุนในอุตสาหกรรมที่ต้องใช้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯ เป็นวัตถุดิบ เป็นต้น
