Abstract:
การศึกษาเรื่อง ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อนมผงดัดแปลงสำหรับเด็กอายุ 1 ถึง 3 ปี ของหญิงที่มีบุตรในจังหวัดสมุทรปราการ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อนมผงดัดแปลงสำหรับเด็กอายุ 1 ถึง 3 ปี ของหญิงที่มีบุตรในจังหวัดสมุทรปราการ ในการศึกษาครั้งนี้ ผู้วิจัยใช้วิธีการสุ่มประชากรหญิงที่มีบุตรตามความสะดวกของผู้วิจัย จำนวน 400 ตัวอย่าง และนำข้อมูลมาทำการวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรม SPSS เพื่อแสดงผลการศึกษาในรูปของร้อยละ ค่าเฉลี่ย รวมทื้งการทดสอบสมมติฐานในการวิจัย โดยใช้สถิติไคสแควร์ (Chi-Square) ผลการศึกษา พบว่า หญิงที่มีบุตรอายุ 1 ถึง 3 ปี กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ อายุระหว่าง 31-40 ปี อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชนโรงงาน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วงต่ำกว่า 10,001 บาท มีระดับการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย/ปวช. อายุของบุตรอยู่ระหว่าง 2.5 ถึง 3 ปี และมีบุตรจำนวน 1 คน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด หญิงที่มีบุตรให้ความสำคัญ เรียงลำดับดังนี้ (1) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (2) ปัจจัยด้านราคา (3) ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (4) ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านพฤติกรรมการเลือกซื้อ หญิงที่มีบุตรให้ความสำคัญ เรียงลำดับดังนี้ (1) เพราะมีส่วนผสมของสารอาหารที่มีประโยชน์ (2) แบบบรรจุกล่องกระดาษ (3) นิยมซื้อจากซุปเปอร์มาเก็ต (4) ความถี่ในการซื้อ 2 สัปดาห์ต่อ 1 ครั้ง (5) ขนาด 700 กรัม จากการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างสถานภาพส่วนบุคคลของหญิงที่มีบุตรกับพฤติกรรมในด้านต่าง ๆ ที่ระดับความเชื่อมั่น ร้อยละ 95 พบว่า อายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ย ระดับการศึกษา อายุของบุตรและจำนวนบุตรมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อนมผงดัดแปลงสำหรับเด็ก ขนาด ปริมาณ รูปแบบบรรจุภัณฑ์ ยี่ห้อ เหตุผลในการเลือกยี่ห้อ รสชาติ ความถี่ สถานที่เลือกซื้อและเหตุผลในการเลือกซื้อ จากการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางด้านสังคมของหญิงที่มีบุตรกับพฤติกรรมในด้านต่างๆ ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 พบว่า ผู้มีส่วนร่วมในการตัดสินใจมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อนมผงดัดแปลงสำหรับเด็กด้าน ขนาด ปริมาณ รูปแบบบรรจุภัณฑ์ ยี่ห้อ เหตุผลในการเลือกยี่ห้อ รสชาติ ความถี่ สถานที่เลือกซื้อและเหตุผลในการเลือกซื้อ
