Abstract:
การศึกษาเรื่องปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์นั่งขนาด 1,500 - 1,600 ซีซี ในเขตจังหวัดสมุทรปราการ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ซื้อรถยนต์นั่งขนาด 1,500 -1,600 ซีซี ในเขตจังหวัดสมุทปราการ และเพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อ รถยนต์นั่งขนาด 1,500 – 1,600 ซีซี โดยจะนำผลการวิจัยไปใช้เป็นแนวทางในการวางแผนการตลาด ของบริษัทผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายรถยนต์ขนาด 1,500 -1,600 ซีซี การศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็น การวิจัยเชิงสำรวจ ใช้วิธีเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่าง ผู้บริโภค ในเขตจังหวัดสมุทรปราการ โดยแจกแบบสอบถามตัวอย่างจำนวน 150 ชุด การวิเคราะห์ ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติอนุมาน คือ F-test จากการศึกษาพบว่า 1. กลุ่มตัวอย่างผู้ที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 41-50 ปี สถานภาพสมรส สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่ผู้ที่ตอบแบบสอบถามเป็นพนักงาน เอกชน 2. กลุ่มตัวอย่างของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ที่ ผู้บริโภคให้ความ สำคัญมากที่สุดคือ ความปลอดภัยของรถยนต์ รองลงมาคือเทคโนโลยี
