การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กลวิธีการนําเสนอภาพลักษณ์ของแม่ในภาพยนตร์โฆษณาวันแม่จากคลิปโฆษณาที่เผยแพร่ออนไลน์ระหว่างปี 2553–2568 รวม74 คลิป โดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพวิเคราะห์ภาพยนตร์โฆษณาตามกรอบแนวคิดภาพลักษณ์และกลวิธีการนําเสนอภาพยนตร์โฆษณา และนําเสนอผลการวิจัยเชิงพรรณนาวิเคราะห์ผลการศึกษาพบว่า ภาพยนตร์โฆษณาวันแม่ใช้กลวิธีในการนําเสนอภาพลักษณ์ของแม่ทั้งหมด 4 วิธี ได้แก่1)การนําเสนอผ่านตัวละครเป็นการสร้างตัวละครแม่โดยอิงจากอาชีพฐานะทางสังคมและความสัมพันธ์ระหว่างแม่กับลูก2) การนําเสนอผ่านโครงเรื่องเสนอให้เห็นความรักของแม่ตั้งแต่การเปิดเรื่องความขัดแย้ง การคลี่คลายเรื่องและการปิดเรื่อง 3) การนําเสนอผ่านฉาก มีทั้งฉากสถานที่และฉากเวลาซึ่งสัมพันธ์กับพื้นที่ความเป็นผู้หญิงและความเป็นแม่ 4) การนําเสนอผ่านการใช้ภาษาเพื่อโน้มน้าวใจ มีการใช้คําที่เกี่ยวกับความรักของแม่ และคําถามเชิงวาทศิลป์ กลวิธีการนําเสนอภาพลักษณ์ของแม่ สะท้อนให้เห็นภาพลักษณ์ของแม่ว่าเป็นผู้ที่เข้มแข็ง ทุ่มเทมีความเสียสละและไม่ท้อแท้ แม้ว่าวิธีการเหล่านี้จะแตกต่างกันแต่ล้วนส่งผลให้มองเห็นคุณลักษณะของแม่ในแบบเดียวกันคือ เป็นผู้หญิงที่แข็งแกร่งอดทนทุ่มเทและพร้อมเสียสละเพื่อลูกโดยไม่ย่อท้อต่ออุปสรรค
This research aims to analyze presentation techniques of mother images in seventy-four advertising video clips, publicized online during 2010 –2025. Research methodology applies the qualitative research approach, the concept of images, and presentation techniques of advertising short film. Research findings are reported as a descriptive analysis. The research finds four elements of presentation techniques applied to present images of mothers in the films studied, as follows. 1) Character, images of mothers are shown in their careers; social statuses; and relationships with their children.2) Plot, all stages of plot including the exposition; conflicts; falling actions; and the resolution are used to present the love of mothers.3) Setting, including time and space that relate to the female gender and the motherhood are shown. 4) Language, including persuasive wording; words showing mother love; and rhetorical questions are applied. All presentation techniques show the images of mothers who are strong; dedicated; selfless; and never discouraged. Although different techniques are used, all present the unique images of the unbeaten mothers of their children.
