ยุคปลายราชวงศ์ชิงซึ่งผลงานประพันธ์ "รวมนิยายรอบรั้วเมืองใหญ่” ของที่น้องตระกูลโจว คือ โจวจั๊วเหยินและหลู่ชวิน แม้ว่าเป็นงานประพันธ์ชั้นยอด ทว่าการตีพิมพ์เผยแพร่เสมือนตกในภาวะแช่แข็ง มีการวิพากษวิจารณ์ต่าง ๆ นานาถึงประเด็นปัญหานี้ จนกลายเป็นกรณีพิศวง ที่ปรากฏในประวัติวรรณกรรมจีนสมัยใหม่ตอนต้น ผู้เขียนมีทัศนะต่อประเด็นปัญหาที่แตกต่างออกไป นับแต่ที่นวนิยายของปลายราชวงศ์ชิงเผยแพร่ มีการวิเคราะห์ถึงยอดจำหน่ายนิยายของพี่น้องตระกูลโจวทั้งสองว่ามีปัญหาอยู่ 3 ประการ คือ (1) การประชาสัมพันธ์ในท้องตลาดไม่ทั่วถึง (2) ขาดผู้มีชื่อเสียงสนับสนุนด้านประขาสัมพันธ์ (3) กำหนดช่วงที่ตีพิมพ์เผยแพร่นวนิยายสู่ท้องตลาดไม่ถูกจังหวะ ประเด็นทั้งสามข้อข้างต้นเป็นปัญหาที่ก่อให้เกิดความล้มเหลวในการจำหน่ายดังกล่าว
晚清期间,鲁迅、周作人兄弟的《域外小说集》虽称佳作,但在出版传播上却遭受冷
遇。其原因众说纷纭,成为近代文学史上的一个“迷案”。笔者另辟蹊径,从晚清的小说
场出发,深入分析了周氏兄弟的小说营销策略,指出他们在市场推广上的经
#致该书传播失利的重要原因之一,并进而探讨市场力在晚清小说发展中#作用。
